這可不是什么幻覺。據Strategy Analytics發布的數據顯示，2020年第一季度，全球智能手表出貨量同比增長20％，達到1370萬。根據市場數據調查公司Strategy Analytics在年初公布的研究，Apple Watch在2019年的銷售額超過了整個瑞士手表行業。Apple Watch在2019年全球的出貨量為3070萬枚，而整個瑞士的手表品牌銷量為2110萬枚。

        只拿手表看時間的時代，真的過去了。

        而最值得關注的一組數據是，知名研究機構IDC公布的數據顯示，2019年全球智能手機出貨量同比下跌了2.3%，而全球手表式可穿戴設備出貨量卻上漲了22.7%，中國成人手表式可穿戴設備在2019年出貨量突破1000萬臺，同比增長58.2%，創三年以來最高增速。

        在人手一部智能手機的今天，為什么越來越多人卻選擇戴上智能手表？

       用智能手表“量化自我”

         對于這“屆”網友來說，智能手表已經不單單是手表了。在國外，利用智能手表等可穿戴設備追蹤和量化自我，早已蔚然成風。《灌籃高手》里，櫻木花道查看錄像里自己的投籃動姿勢后，非常抓狂，因為和他想像中的標準動作相差太遠，于是第二天就刻意糾正自己；在電影《破風》里，彭于晏和竇驍扮演的自行車手，實時監控自己的心率，在心率過高時立即減慢騎行節奏，保證自身安全。

         現在，利用智能手表、手環量化自我的風潮已經擴散。你只要在朋友圈里搜一下“心率”或者“睡眠”，就會發現已經有很多朋友開始用智能設備監測、量化自己的健康狀態。“我現在使用智能手表主要就是用于運動管理和健康監測。”在深圳南山科技園上班的年輕白領小婷表示，自己從上學開始便一直有戴手表的習慣。今年年初，剛畢業的她花了兩千多元購買了一款智能手表，入手雖有猶豫，但其中的健康監測功能還是讓她收獲了意外的驚喜。

        究其原因，可能在于現代生活節奏加快——10年前，大家上班都是朝九晚五，工作時間固定，生活和工作分得清清楚楚，在身體監測方面可能確實不用太在意，但現在，一個電話、一封郵件、一條微信信息，可能就是必須要馬上處理的工作，生活和工作已經密不可分，在北京、上海、深圳這樣的一線城市，加班是家常便飯，大家確實需要及時掌握自己的身體狀況。

        IDC在相關市場調研報告中便指出，新冠疫情的爆發，使更多消費者更加關心健康和免疫力問題。無論日常運動習慣的養成，還是對于自身身體指標的關注，都會釋放更多潛在消費需求。從廠商角度出發，健康類可穿戴產品是下一階段競爭的藍海市場。IDC在今年9月預測，2020~2024年，全球手表式可穿戴設備出貨量的年增長將在14.3%，看來上述趨勢還會持續很長時間。

        不跟手機做敵人

        實際上智能手表也踩過坑。智能手表問世早期，一些硬件廠商把智能手表當成是“小號”智能手機，手機擁有的功能它們全部都有，打電話、發微信、定鬧鐘、聽音樂、語音助手等，為了兼顧手表的特性，硬件廠商還推出了個性化表盤、表帶等。

         雖然功能做得很全，但智能手表初期并未解決一個核心問題，即它與手機的區別，要么成雞肋的“玩具”，要么成手機的敵人。

         直到2019年的Apple Watch這個產品得到用戶的肯定。財報顯示，2019年全年蘋果來自于可穿戴設備、家居設備和配件的總營收為271.84億美元，蘋果并未單獨公布Apple Watch的營收和銷量數據，但是從第三方統計機構的數據來看，Apple Watch的銷量依然非常驚人。Strategy Analytics的研報顯示，蘋果Apple Watch 2019年全球總出貨量達到3070萬塊，甚至超過了瑞士手表企業的出貨量總和。

        Apple Watch的銷量之所以暴增，很大程度上跟它的定位準確有關，雖然前面幾代Apple Watch產品與手機的關系比較緊密，但隨著行業的發展，Apple Watch與手機之間已漸行漸遠。

        蘋果在2019年6月4日舉辦的WWDC大會上，迎來了革命性的改變，蘋果專門為iPad發布了獨立系統iPad OS，同時蘋果還為Apple Watch帶來了全新的Watch OS 6，這款系統支持獨立的App Store，這樣用戶就可以在Apple Watch上獨立安裝和管理應用，而無需依賴iPhone。

        獨立的eSIM卡以及單獨的OS系統，讓智能手表不再是雞肋的“玩具”，智能手表擁有了更多發展的可能性，而不是替代手機，當敵對關系消失后，智能手表的路反而開闊起來。

        當然，蘋果不是最早做智能手表的廠商，但蘋果推出Apple Watch之后，市場對智能手表的接受度大大提高。而且，在蘋果的高售價下，反而給了其他硬件廠商生存的契機，其他硬件廠商同樣能夠推出與Apple Watch類似的技術，比如血氧監測、心電圖監測、運動數據記錄等，這些技術本身并不是蘋果獨有的專利。目前，對于想買智能手表又嫌貴的用戶來說，華為、小米等廠商的智能手表就是一個非常好的選擇。在價格因素刺激下，華為、小米們反而能在銷量上反超Apple Watch。

        屬于智能手表的IoT時代還有多遠？

        值得關注的是，隨著越來越多的手機廠商開始推出智能手表，市場多了一層“醉翁之意不在酒”的解讀：智能手表不只是一塊手表，它被手機廠商寄予了更大的期望，即作為IoT（物聯網）時代的入口。

        基于5G技術的三大特點：高帶寬、低時延、大連接。大場景實時傳輸成為可能，多終端互聯互通有了基礎，全新的物聯網時代即將到來。

        智能家居是物聯網在家庭層面的最基礎應用，前景廣闊，此前，互聯網巨頭紛紛推出智能音箱的目的便在于搶奪智能家居市場入口。

        不過，在業界人士看來，智能家居的入口之爭，至今仍然無解。事實上，之前很多的智能硬件都被期待過成為智能家居的入口。比如路由器最早被視為智能家居入口，客廳里的智能電視也被寄予厚望，后來則出現了智能門鎖、智能音箱……

        “作為智能家居IoT的入口，這些產品都有局限性，比如智能音箱普及率偏低，且大多不具有顯示功能；手表雖然隨時隨地戴在身上，但屏幕太小，顯示優勢不明顯；客廳的電視優勢是屏幕大，顯示信息非常合適，但不具有移動性，無法隨時隨地捕捉到主人發出的信息指令。”家電行業專家劉步塵表示。

        入口之爭的背后，折射出智能家居沒有行業標準的現實困境。在沒有統一行業標準的情況下，不同領域、不同企業之間各自為戰、各成體系，智能家居產品五花八門，很難實現系統兼容、信息共享以及互聯互通，屬于智能手表的IoT時代終究是一個遙不可及的夢。

        對于手機廠商而言，當前推出智能手表也是基于最現實的營收需求。“智能手機市場已經抵達到了一個增長的瓶頸，5G時代的大規模換機潮不會在短期之內到來。”手機產業專家孫燕飚表示，相比于智能手機，類似于無線耳機、智能手表這類的可穿戴硬件的利潤率更高。如今，蘋果、三星、華為的智能手表總出貨量已經突破了千萬臺，但智能手機有十幾億部的存量市場，這其中存在巨大的增量空間。